Google Shopping là loại hình quảng cáo mua sắm mà Google cung cấp cho các nhà quảng cáo.

Khác với quảng cáo Adwords hiển thị dưới dạng văn bản thì quảng cáo Google Shopping hiển thị dưới dạng hình ảnh sản phẩm kèm theo giá và thông tin cửa hàng…. Chính vì vậy quảng cáo mua sắm cung cấp cho người dùng rất nhiều thông tin về sản phẩm trước khi họ nhấp vào quảng cáo. Là xu hướng quảng cáo của năm nay, đã được triển khai và hiệu quả thực tế rất bất ngờ.

Google Shopping

Không ngừng lại ở đó Google Shopping còn phát triển thêm các tiện ích mở rộng.

1. Văn bản quảng cáo (Promotional Text)

Văn bản quảng cáo xuất hiện khi khách hàng di chuyển chuột qua hình ảnh danh sách sản phẩm, họ sẽ thấy tiêu đề sản phẩm, giá và tên miền của bạn.

Ngay dưới tên miền, khách hàng sẽ nhìn thấy văn bản quảng cáo nếu bạn có thêm tiện ích này vào mẫu quảng cáo.

Văn bản quảng cáo

Để thêm văn bản quảng cáo:

  • Nhấp vào chiến dịch mua sắm của bạn và sau đó nhấp vào Ad Group (Nhóm quảng cáo) – nơi bạn muốn thêm văn bản quảng cáo.
  • Nhấp vào tab Quảng cáo
  • Nhấp vào tên của quảng cáo để tạo văn bản quảng cáo. Tên của quảng cáo sẽ luôn là Quảng cáo danh sách sản phẩm (Product listing ad).

Quảng cáo danh sách sản phẩm (Product listing ad)

  • Thêm quảng cáo. Thông thường, nên set-up những chính sách tốt nhất về vận chuyển.
  • Nhấp vào Lưu/Save.

2. Nguồn cấp dữ liệu quảng cáo / Khuyến mại đặc biệt

Nguồn cấp dữ liệu quảng cáo / Khuyến mại đặc biệt (Promotional Feeds/Special Offers). Loại quảng cáo này hiển thị trong Quảng cáo danh sách sản phẩm (Product listing ad) dưới dạng “Ưu đãi đặc biệt” với thẻ giá nhỏ.

Khi bạn nhấp vào biểu tượng, mô tả của ưu đãi đặc biệt sẽ giảm xuống cùng với mã phiếu thưởng để nhập khi thanh toán.

Định dạng khuyến mại đặc biệt của Google Shopping

Cách thiết lập:

  • Tạo nguồn cấp dữ liệu quảng cáo. Để thực hiện điều đó, trước tiên phải liên hệ với đại diện của AdWords và yêu cầu được đưa vào danh sách cho phép để được thăng hạng. Hoặc điền vào biểu mẫu khuyến mại của người bán.
  • Sử dụng công cụ + Khuyến mãi/Promotions trong Google Merchant Center để tạo quảng cáo của mình.

Công cụ + Khuyến mãi thường dễ nhất nếu bạn chỉ có một vài quảng cáo.

Nếu bạn có nhiều quảng cáo, hãy tải lên nguồn cấp dữ liệu quảng cáo:

  • Nhấp vào nút + Nguồn cấp dữ liệu (+Data Feed) trong vùng nguồn cấp dữ liệu
  • Chọn loại Khuyến mãi trong menu thả xuống.

Những ưu đãi đặc biệt này có thể thu hút sự chú ý và nhấp chuột, giúp cải thiện tỉ lệ chuyển đổi.

3. Đánh giá sản phẩm

Xếp hạng sản phẩm (Product ratings) có thể tạo sự khác biệt đáng kể về hiệu suất tổng thể của chiến dịch mua sắm. Điều này có thể cung cấp cho người bán một lợi thế quyết định để thu hút các nhấp chuột.

Xếp hạng sản phẩm (Product ratings)

Để thiết lập hiển thị đánh giá sản phẩm:

Bạn cần được Google phê duyệt.

  • Bắt đầu bằng cách hoàn thành và gửi biểu mẫu quan tâm xếp hạng sản phẩm.
  • Sau khi bạn gửi biểu mẫu đó, Google sẽ liên hệ với bạn trong vòng 10 – 15 ngày với các bước tiếp theo để nhận đánh giá sản phẩm xuất hiện cùng với quảng cáo mua sắm của bạn.

4. Công cụ hữu ích từ bên thứ ba

Sử dụng công cụ của bên thứ ba để thu thập đánh giá.

Google tích hợp với một số công cụ bao gồm: Bazaarvoice, Ekomi, PowerReviews, Shopper Approved, Yotpo …

Xem danh sách đầy đủ và hướng dẫn để bắt đầu tại đây.